“La audiencia está cada vez más en el móvil y en el futuro del acceso a Internet será vía móvil”. Con estas palabras, Miguel Esteban-Lista, director general de Zed digital, analiza la principal conclusión del estudio “Móviles y Publicidad: percepción, usos y tendencias”, realizado con el patrocinio de Microsoft Advertising, del que se extrae que el acceso a Internet móvil ha aumentado un 90%, y con él lo hace el tráfico que llega a los contenidos y a las marcas. “Esto convierte al móvil en una maravillosa plataforma no sólo como canal publicitario sino también como canal de e-commerce y punto de contacto entre marcas y consumidores”, señala Esteban-Lista.

Según el estudio, los consumidores han aprendido a acceder a terminales y servicios más avanzados e innovadores, no en vano, cada usuario tiene una media de 1,6 líneas telefónicas que pertenecen a teléfonos equipados con servicio de mensajería instantánea (un 64%), pantalla táctil (54%) y WiFi (50%), lo que indica la rapidez con la que los terminales son renovados. En este sentido, el 58% de los encuestados lleva menos de un año con su teléfono móvil. Con todo, aunque un 84% de los usuarios cuenta con acceso a Internet en sus terminales sólo un 54% lo utiliza, cifra que crecerá en los próximos años.

Respecto al uso de Internet móvil, consultar el correo electrónico, realizar búsquedas, entrar en redes sociales o utilizar programas de mensajería instantánea son las principales actividades, si bien el uso de las redes sociales es la que más se ha incrementado, nada menos que un 275%, especialmente entre los más jóvenes, siendo Facebook la red social más popular, con un 89% de usuarios. Junto a ello, continúa el auge de las aplicaciones móviles, y son ya un 24% los usuarios de Internet móvil que se las descargan habitualmente.

El consumidor también percibe la publicidad en móviles, y un 72% recuerda haberla recibido en su terminal. Los formatos publicitarios que más atraen a los consumidores son los MMS de audio y los vídeos patrocinados, advergaming y aplicaciones patrocinadas, que en la mayoría de los casos aportan un contenido. Además, los servicios de geolocalización se perfilan como impulsores del marketing móvil, ya que un 73% de los encuestados estarúa interesado en recibir mensajes publicitarios relacionados con el lugar donde se encuentran.

Visto en PC World