El marketing del futuro se hace en Internet
La charla “El marketing del futuro se hace en Internet” se realizará el día miercoles 21 de Octubre de 2009 a las 10:45 horas en DuocUC, sede San Andrés de Concepción, sala S-18.
Expondrán los señores:
Marcos Clark, Gerente de Americainternet.cl, socio fundador de Celchile y docende de DuocUC y Jaime Ayala, Diseñador gráfico experto en posicionamiento y optimización para buscadores (SEO), diseño web y aplicación digital y docente de DuocUC.
Las tendencias de hoy en términos publicitarios para la generación de nuevos negocios con estrategias comunicacionales y de marketing, han arrojado datos fríos que reflejan la efectividad comercial.
Internet y los motores de búsqueda como Google, MSN y Yahoo! están tomando un rol determinante para atraer nuevos clientes. Un estudio por la Universidad de Cornell acerca de los resultados del ojo rastreador en el comportamiento de los Usuarios arrojó que estar ubicado en la primera posición en Google por palabras relacionadas a un rubro se lleva el 56 % del mercado en visitas y contactos para pasar a la próxima opción que sería el contacto. La segunda, tercera y hasta la quinta posición se reparten un 24 % de las visitas. El 20 % restante se distribuye en las posiciones de mas abajo.
El estudio refleja y valida la efectividad para atraer potenciales clientes que buscan una necesidad específica a cubrir y la empresa mejor posicionada tendrá la primera opción de adjudicársela.
Teniendo en consideración que Internet es ocupado por usuarios desde todas partes del mundo. Pasa de esta forma a ser una herramienta al borde de desplazar o sustituir a las publicidades tradicionales de corto alcance en llegada al mercado y con una alta inversión, como lo podemos ver en avisajes publicitarios en Diarios, Revistas, Letreros.
Lo anterior esta dado, toda vez que la llegada con Internet es a todo el mundo, pero efectivo en la captación, ya que solo llegarán a la web usuarios que esten realmente interesados en los servicios, productos o necesidades a satisfacer.
Casos de í‰xitos en Posicionamiento Web
Para ilustrar ejemplos efectivos encontramos a www.seguridadperimetral.cl, empresa del Sector Oriente de Santiago, que al ser buscado en www.google.cl por “Cerco Electrico” se encuentra en primera posición.
La empresa penquista experta en posicionamiento web www.americainternet.cl no puede estar ajeno a demostrar con el ejemplo de ser el número 1 en su categoría. Al ser buscada en www.google.cl por palabras como “diseño y posicionamiento web” será la líder.
Por su parte uno de los nuevos desafios desde Regiones, es la Universidad de Concepción y la Facultad de Ciencias Forestales “www.forestal.udec.cl“, la que se encuentra en un trabajo de posicionamiento web para dejarla en la primera posición de Google bajo las palabras “Facultad de Ciencias Forestales” (Actualmente Nº 3) y poder destronar a la Facultad Forestal de la Universidad de Chile de la primera posición.
El servicio de posicionamiento web permite competir de igual a igual con las empresas o entidades mas grandes, descentralizando y permitiendo obtener una cierta supremacía desde regiones a través de la red e incluso la apertura mundial en otros mercados.
Es así como AméricaInternet.cl se encuentra explotando un nuevo nicho de mercado, siendo una empresa líder y la mejor en su rubro en fomento de la competitividad nacional, desde regiones.
Fuente: Americainternet.cl
Un nuevo término empieza a tomar fuerza en el mundo del marketing en internet. Así como es común hablar de la importancia del SEO (optimización para los motores de búsqueda) en la vida de una página web; con el surgimiento de aplicaciones sociales y sitios cada vez más dinámicos, surge también la importancia de optimizar la comunicación social de una web, a esta optimización se le conoce como SMO (Social Media Optimization).
El surgimiento de comunidades sociales, portales web 2.0, mashups, RSS y millones de blogs interactuando, esta cambiando la distribución clásica del tráfico en internet. Antes, el tráfico era proporcionado casi únicamente por los portales-buscadores, ahora en cambio muchas visitas llegan por referencias. Cerrar los ojos ante este cambio, sería un gran error.
Por ello, Rohit Bhargava empezó a esbozar las primeras directrices para optimizar la comunicación social de una Web, las que han ido aumentando y que ahora han sido traducidas por Oscar Ugaz y que aquí resumo.
Reglas para la Optimización de Medios de Comunicación Social
- Incremente su capacidad de ser enlazado: La primera y más importante. La página web en lo posible tiene que dejar de ser €œestática”.
- Facilite que su página se agregue a favoritos o acepte tags: Agregar botones para “add to del.icio.us” u otro servicios.
- Premie a los que enlacen su web (Inbound links): Para incitar los enlaces, necesitamos hacer el proceso sencillo y brindar beneficios claros. El uso de “Enlaces permanentes” en los blogs, por ejemplo.
- Ayude a que su contenido “viaje”: A diferencia del SEO, SMO es no solo hacer ajustes a una página web. Si tiene contenido que pueda ser “portable” (como por ejemplo PDFs, videos o audio), envíelos a sitios y/o blogs relevantes.
- Promueva el uso de “mashups” (híbridos): La recomendación de SMO pasa por facilitar que nuestros contenidos puedan ser usados por otros y así generar atención sobre nosotros mismos.
- Sea una fuente útil para sus usuarios, incluso si no los ayuda directamente: Incluya enlaces a páginas e información que pueda ayudarlos con sus objetivos y propósitos. De esta forma, su página se convierte en el punto de referencia de una comunidad específica.
- Premie a los usuarios valiosos y útiles: Este tipo de usuarios serán buenos influenciadores o voceros de su página. Busque formas de “premiarlos”. Quizás pueda presentarlos en su pagina principal, o desarrollar un sistema de “rankeo”. Otras veces un correo electrónico o una nota privada agradeciéndoles su ayuda puede ser muy favorable. Trate de ser siempre sincero.
- Participe: íšnase a la conversación. Internet se esta volviendo una calle de dos sentidos. Participar hace que su mensaje se extienda más lejos y más rápido.
- Conozca como llegar a su audiencia: Si no conoce a su audiencia, esta en problemas. Siempre habrá una audiencia especifica que lo encontrarán interesante y otros que no. Preocupe de agradar al que de verdad esta interesado.
- Cree contenido: Hay ciertos contenidos que se extienden socialmente de manera natural, No importa en que industria se encuentre o que tan aburridos sean los productos que vende, siempre habrá un tipo de contenido que funciona.
- Sea autentico: Una comunidad no premia a los que son falsos. Este post puede ser muy ilustrativo al respecto.
- No olvide sus raíces, sea humilde: Si se ha convertido en un “BlogStar” o su página obtiene un tráfico impresionante, no permita que se le suban los humos.
- No tenga miedo de probar nuevas cosas, mantenga fresca su propuesta: Internet como fenómeno social muta cada minuto. Este al tanto de las nuevas herramientas, productos y retos.
- Desarrolle una estrategia para el SMO: defina sus objetivos y establezca metas. Sea totalmente consciente de lo que quiere lograr como resultado de estas tácticas.
- Escoja sus tácticas inteligentemente: sea consciente de que acciones tendrán más impacto en la búsqueda de sus objetivos.
- Haga del SMO parte su proceso de mejores prácticas: busque maneras de incorporar las tácticas de SMO a su proceso de trabajo, documéntelo y distribúyalo entre los involucrados.
Fuente: Webtaller.com
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